Mitmed autofirmad kasutavad luksusautode paremaks müümiseks uue brändi loomise nõksu. Nii on Toyotal Lexus, Nissanil Infiniti ning Hondal Acura. Ka Hyundai juhtkond on hakanud mõtlema eraldi brändi peale tõstmaks USAs tagaveoliste esindusautode müüki. Esimesteks mudeliteks uue brändi all oleksid sedaan ja kupee Hyundai Genesis ning Equus.
Uue brändi nimeks saab kinnitamata andmeil Genesis. Tõsi, seda nimetust plaaniti varem kasutada Hiina turul, kuid miskipärast otsustati ümber. Mudelite endi nimed hakkavad aga koosnema tähest ja numbritest, nagu seda kasutatakse Hyundai praegustel sõidukitel. Eraldi diilerkeskuste loomist ei plaanita ning autosalongid jäävad samaks.
2011. aastal müüs Hyundai USAs ümmarguselt 33 000 sedaani ja kupeed Genesis (+13 protsenti võrreldes 2010. aastaga) ning 3 193 Equusi.


















































