Ameerika Ühendriikide toidukaupluste ülevaatest selgub, et kui majanduskriisi ajal otsiti kallile kaubale alternatiivi suvaliste kaubamärkide toodete näol, mis on odavamad, siis nüüd hakkavad tuntud ja tundmatu toote hinnalised piirid aina hägustuma.
Viimase aja trendi kohaselt on USA poodides märgata, et poe omatoodang (Eestis on omatooted nt Rimil ja Prismal) on kohati isegi kallim kui mõne tuntud kaubamärgi oma. Kuna kriisi ajal osteti näiteks Kellogg'si asemel odavamaid maisihelbeid, harjus inimene viimaseid tarbima. Kriisist on omajagu aastaid möödas, ent tarbija eelistab jätkuvalt algselt valitud odavamat kaupa, kuigi võiks lubada juba ka kallimat, kirjutab Wall Street Journal.
Seetõttu on mitmed USA poed tarbijakäitumisest omad järeldused teinud ja omakaupade hindu tõstnud, kohati isegi kuni kümne protsendi võrra. Tuntud kaubamärkide toodetel ei ole sama perioodi jooksul aga oluliselt hinda tõstetud – kaks kuni kaheksa protsenti (seda vaid väheste kaupade puhul). Siiski maksab tuntud kaubamärgi toode ka siis keskmiselt 29 protsenti rohkem, kui omatoodete hinda tõstetakse.
Wall Streer Journali andmetel pole aga hind ainus, mis muutub – omatoodete pakendi disain on samuti oluline, sarnanedes tihtilugu ka mõne kallima kaubamärgi tootega.
Et omatoodete vastu võidelda, pakuvad tuntud kaubamärgid mitmeid allahindlusi, kuponge, korraldavad konkursse jm. Niisamuti otsitakse võimalusi hindu langetada.
